Οι δύο κοντινές στην Αθήνα Κυκλάδες, Κέα (Τζια) και Κύθνος, βασίζονται σήμερα κυρίως σε εγχώριο τουρισμό. Το καλοκαίρι του 2025, οι Έλληνες ταξιδιώτες συμπεριέλαβαν την Κύθνο και την Κέα στις δημοφιλείς επιλογές τους, σε αντίθεση με τους ξένους που προτίμησαν κυρίως πιο γνωστά νησιά (Πάρο, Μύκονο, Σαντορίνη κ.ά.). Ωστόσο, καταγράφεται αυξανόμενο διεθνές ενδιαφέρον για αυθεντικούς, λιγότερο προβεβλημένους προορισμούς κοντά στην Αθήνα. Χαρακτηριστικά, η Κύθνος παρουσίασε αύξηση ~15% στην επιβατική κίνηση το 2025, επιβεβαιώνοντας αυτή την τάση. Σύμφωνα με μελέτη, ήδη από το 2021 οι διανυκτερεύσεις μη Ελλήνων στην Κέα-Κύθνο (83.152) ξεπερνούσαν εκείνες των Ελλήνων (62.351), ένδειξη ότι υπάρχει βάση ξένων ταξιδιωτών που αναζητούν την ηρεμία και την αυθεντικότητα αυτών των νησιών.Σύμφωνα με τα στοιχεία, το καλοκαίρι του 2025 οι Έλληνες ταξιδιώτες στήριξαν έντονα τα δύο νησιά, ενώ η Κύθνος κατέγραψε αύξηση σχεδόν 15% στην επιβατική κίνηση. Παράλληλα, ήδη από το 2021 οι διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών είχαν ξεπεράσει τις αντίστοιχες των Ελλήνων, δείχνοντας ότι υπάρχει σταθερή βάση ενδιαφέροντος από το εξωτερικό.
Ποιες αγορές ξεχωρίζουν
Γερμανία: Έμφαση σε φύση, πολιτισμό και ήπιες εμπειρίες. Οι Γερμανοί ταξιδεύουν συχνά εκτός high season και δείχνουν ενδιαφέρον για δραστηριότητες όπως πεζοπορία, που ταιριάζει απόλυτα με τα μονοπάτια της Κέας και της Κύθνου. Η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη Γερμανού επισκέπτη στην Ελλάδα κυμαίνεται γύρω στα 600-700 € ανά ταξίδι, αντανακλώντας σχετικά συνετή κατανάλωση (οι Γερμανοί χαρακτηρίζονται ως από τους πιο «σφιχτούς» ξένους τουρίστες).
Γαλλία: Αναζητούν αυθεντικότητα, γαστρονομία και χαλαρή ατμόσφαιρα. Συνδυάζουν την παραμονή στην Αθήνα με μικρές αποδράσεις σε κοντινά νησιά. Η μέση δαπάνη ανά Γάλλο επισκέπτη υπολογίζεται επίσης στα ~600 €, δηλαδή συγκρίσιμη με των Γερμανών. Παρότι δεν ξοδεύουν τόσο πολλά ανά άτομο, οι Γάλλοι δίνουν έμφαση στην ποιότητα του ταξιδιού και τοπικές εμπειρίες (π.χ. τοπική κουζίνα, εκδηλώσεις).
Ηνωμένο Βασίλειο: Σημαντική αγορά για την Ελλάδα συνολικά, με ένα κομμάτι να στρέφεται σε πιο ήσυχους προορισμούς. Εκτιμούν τις παραδοσιακές ταβέρνες και την απουσία μαζικότητας, ενώ κατά μέσο όρο ξοδεύουν περισσότερα από τους Κεντροευρωπαίους – περίπου 750-800 € ανά επισκέπτη[7] – γεγονός που τους κατατάσσει στους πιο εύρωστους πελάτες (μαζί με τους Αμερικανούς).
ΗΠΑ: Μικρότεροι αριθμοί, αλλά με μεγάλη οικονομική σημασία. Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες ξοδεύουν περισσότερα από κάθε άλλη εθνικότητα και αναζητούν ποιοτικές, αυθεντικές εμπειρίες. Η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη τους είναι η υψηλότερη από όλες τις μεγάλες αγορές – υπερβαίνει τα 1.000 € ανά άτομο – γεγονός που αντανακλά μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής και προθυμία για δαπάνες σε διαμονή, γεύματα και δραστηριότητες. Η προσέλκυση ακόμη και μικρού αριθμού Αμερικανών στην Κέα και την Κύθνο μπορεί να αποφέρει σημαντικά έσοδα.
Τα σχέδια προβολής και πρόσβασης στα δύο νησιά
Ο Δήμος Κέας ήδη τονίζει ότι θα αξιοποιήσει «το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ και όλα τα καινοτόμα ψηφιακά εργαλεία επικοινωνίας, ενημέρωσης και προβολής», συνδυαστικά με παραδοσιακές πρακτικές. Ανάλογη προσέγγιση ενδείκνυται και για την Κύθνο.
Ψηφιακή Προβολή: Η προβολή των δύο νησιών βασίζεται σε ένα συνδυασμό ψηφιακών και παραδοσιακών εργαλείων επικοινωνίας. Ο Δήμος Κέας ήδη τονίζει τη σημασία του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, με στοχευμένες διαφημίσεις σε πλατφόρμες όπως Google, Facebook, Instagram και ταξιδιωτικές ιστοσελίδες, προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις κάθε αγοράς. Αντίστοιχη στρατηγική συνιστάται και για την Κύθνο, αξιοποιώντας φωτογραφίες και βίντεο που αναδεικνύουν την αυθεντική κυκλαδική ζωή και τις δυνατότητες σύντομης διασύνδεσης με την Αθήνα.
Social Media & Συνεργασίες: Η παρουσία στα social media ενισχύεται με κανονικές δημοσιεύσεις και οπτικοακουστικό υλικό, όπως drone λήψεις παραλιών και πλάνα από τοπική γαστρονομία. Παράλληλα, η πρόσκληση travel bloggers και influencers από στοχευμένες αγορές για press trips δημιουργεί περιεχόμενο που προβάλλει την ηρεμία και την αυθεντικότητα των νησιών. Η συνεργασία με τουριστικά γραφεία και tour operators σε αγορές όπως η Γερμανία και η Γαλλία επιτρέπει την ενσωμάτωση της Κέας και της Κύθνου σε πακέτα «εναλλακτικής Ελλάδας», ενισχύοντας τη διεθνή προβολή τους.
Τουριστικές Εκθέσεις & PR: Η συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, όπως η ITB Berlin, η WTM London και η IFTM Paris, προσφέρει στα νησιά ορατότητα σε στοχευμένο κοινό, ενώ οι δημόσιες σχέσεις και η επικοινωνία με μέσα ενημέρωσης, δελτία τύπου και αφιερώματα σε ταξιδιωτικά περιοδικά δημιουργούν «storytelling» γύρω από τα δύο νησιά, ενισχύοντας το branding τους. Η δημιουργία ενός ισχυρού destination brand, με κοινό λογότυπο και σύνθημα, θα επιτρέψει την αναγνωρισιμότητα σε διεθνές επίπεδο, ενώ η συνέργεια Κέας-Κύθνου σε κοινές δράσεις και καμπάνιες μεγιστοποιεί τους διαθέσιμους πόρους και προβάλλει ένα ολοκληρωμένο «δύο σε ένα» πακέτο εμπειριών.
Πρόσβαση στο Λιμάνι του Λαυρίου
Η πρόσβαση στο λιμάνι του Λαυρίου, από όπου αναχωρούν τα πλοία προς Κέα και Κύθνο, αποτελεί σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής ανάπτυξης. Οδικά, η διαδρομή από την Αθήνα διαρκεί περίπου 1 ώρα και 15 λεπτά, ενώ από το αεροδρόμιο «Ελ. Βενιζέλος» περίπου 30-40 λεπτά. Τα λεωφορεία του ΚΤΕΛ εξυπηρετούν τη σύνδεση, αλλά η συχνότητα και η έλλειψη άμεσης διασύνδεσης με τις ώρες αναχώρησης των πλοίων περιορίζουν την ευκολία πρόσβασης.
Για τη βελτίωση της προσβασιμότητας προτείνονται λύσεις όπως η δημιουργία τακτικών shuttle buses από την Αθήνα και το αεροδρόμιο προς Λαύριο, η ένταξη της διαδρομής στο δίκτυο ΟΑΣΑ, η βελτίωση της οδικής σήμανσης και μικρές υποδομές στο λιμάνι, όπως στεγασμένοι χώροι αναμονής, lockers και ενημερωτικά kiosks. Μακροπρόθεσμα, η επέκταση του Προαστιακού προς Λαύριο θεωρείται στρατηγικής σημασίας, ενώ η συντονισμένη συνεργασία ακτοπλοϊκών εταιρειών και ΚΤΕΛ για ευθυγράμμιση δρομολογίων και η διασφάλιση αξιόπιστων τοπικών μεταφορών στα νησιά ολοκληρώνουν την εμπειρία του επισκέπτη και ενισχύουν τη διεθνή ανταγωνιστικότητα της Κέας και της Κύθνου.
Η μεγάλη εικόνα
Η στροφή των Ευρωπαίων (55% σύμφωνα με την European Travel Commission) σε λιγότερο κορεσμένους προορισμούς, μαζί με την τάση για ταξίδια εκτός Αυγούστου, ευνοεί νησιά όπως η Κέα και η Κύθνος. Η γειτνίασή τους με την Αθήνα, το φυσικό τοπίο, η τοπική κουζίνα και η αίσθηση αυθεντικότητας λειτουργούν ως συγκριτικά πλεονεκτήματα. Έτσι, τα δύο νησιά βρίσκονται πλέον στο επίκεντρο μιας ήπιας, αλλά σταθερής τουριστικής ανάπτυξης, που δεν βασίζεται μόνο στον εγχώριο τουρισμό αλλά και στη διεθνή ζήτηση.
