Αύξηση της ζήτησης - σταθερότητα στις αναζητήσεις
Παρά το γεγονός ότι ο συνολικός όγκος αναζητήσεων για την Πάρο κινήθηκε σε παρόμοια επίπεδα με το 2023, η ζήτηση ανά ξενοδοχείο παρουσίασε αύξηση 5,7%. Η έρευνα, που βασίστηκε στην ανάλυση 243.000 αναζητήσεων στη Google και δεδομένων από τις μηχανές κρατήσεων 259 ξενοδοχείων του νησιού, αναδεικνύει την ενίσχυση του ενδιαφέροντος για τη διαμονή στην Πάρο.
Αύξηση των Last-Minute κρατήσεων
Μία από τις κυρίαρχες τάσεις που καταγράφηκαν αφορά τις κρατήσεις τελευταίας στιγμής. Οι ταξιδιώτες πλέον επιλέγουν τη διαμονή τους πιο κοντά στις ημερομηνίες ταξιδιού, με την κορύφωση της ζήτησης να σημειώνεται τον Ιούλιο για αφίξεις τον Αύγουστο.
Οι αγορές που ξεχώρισαν
Η έρευνα ανέδειξε σημαντικές αλλαγές στις κύριες αγορές του νησιού.
Εντυπωσιακή άνοδος για την Τουρκία: Αν και δεν συγκαταλεγόταν στις 10 κορυφαίες αγορές το 2023, εκτοξεύτηκε στην 6η θέση, καταγράφοντας 40 φορές περισσότερες αναζητήσεις σε σχέση με πέρυσι.
Δυναμική παρουσία των ΗΠΑ: Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες αυξήθηκαν κατά 15,4%, επιβεβαιώνοντας τη σημασία των long-haul επισκεπτών για την Πάρο.
Μείωση από βασικές ευρωπαϊκές αγορές:
Ηνωμένο Βασίλειο: -13,7%
Γαλλία: -10,7%
Γερμανία: -18,1%
Ελβετία: -15,3%
Υποχώρηση της ελληνικής αγοράς: Η εγχώρια ζήτηση σημείωσε μείωση -3,5%, πιθανώς λόγω της στροφής προς βραχυχρόνιες μισθώσεις.
Αυξημένος ανταγωνισμός το 2024
Παρά τη συνολική αύξηση της ζήτησης, η είσοδος νέων καταλυμάτων στην αγορά ενισχύει τον ανταγωνισμό. Αυτό καθιστά απαραίτητη την επένδυση σε ισχυρό branding, στοχευμένη στρατηγική και ενισχυμένη ψηφιακή παρουσία.
Η ανάλυση σχεδόν 50.000 σχολίων επισκεπτών ανέδειξε τους τομείς με τις υψηλότερες και χαμηλότερες βαθμολογίες:
Καλύτερες επιδόσεις
Προσωπικό: 9.44
Τοποθεσία: 9.18
Καθαριότητα: 9.15
Ζητήματα προς βελτίωση
WiFi: 8.67
Εγκαταστάσεις: 8.78
Value-for-money: 8.80
Σύμφωνα με τον Σταμάτη Γεωργόπουλο, Data Analyst της Panadvert:
"Η Πάρος έχει ξεκάθαρο potential να αναδειχθεί σε έναν από τους κορυφαίους προορισμούς των Κυκλάδων. Παρατηρούμε σημαντικές ευκαιρίες στη βελτίωση της digital στρατηγικής, όπως η αξιοποίηση των social media, η παραγωγή premium περιεχομένου και η στοχευμένη digital διαφήμιση σε περιόδους υψηλής απόδοσης, όπως ο Φεβρουάριος, όπου τα conversion rates ήταν αυξημένα πριν κορεστεί η αγορά από μη στοχευμένες αναζητήσεις."
(*) Η Panadvert είναι ένα βραβευμένο boutique marketing agency με εξειδίκευση στο performance & data-driven marketing, social media marketing & management και content production στον κλάδο του τουρισμού και της φιλοξενίας.
