H μεγαλύτερη διαδικτυακή εμπορική εκδήλωση της Κίνας, η «Ημέρα των Ελεύθερων» (Singles' Day ή Double 11), η οποία πραγματοποιείται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου (11/11), ξεκίνησε φέτος ήδη από τα μέσα Οκτωβρίου, στο πλαίσιο των προσπαθειών των κινεζικών καταστημάτων λιανικής πώλησης να τονώσουν τις δαπάνες σε μια υποτονική αγορά.
Ειδικότερα, σύμφωνα με το BBC, η Κίνα μαστίζεται από προβλήματα, όπως η αυξανόμενη ανεργία των νέων, η παρατεταμένη κρίση στον τομέα των ακινήτων, το υψηλό δημόσιο χρέος και ο συνεχιζόμενος εμπορικός πόλεμος με τις ΗΠΑ, τα οποία οδηγούν τους καταναλωτές της χώρας σε περικοπές των δαπανών τους.
Η κυβέρνηση έχει δαπανήσει δισεκατομμύρια - μέσω οικογενειακών επιδομάτων, αυξήσεων μισθών και εκπτώσεων για αγαθά - σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα, αλλά η αύξηση των λιανικών πωλήσεων εξακολουθεί να μην ανταποκρίνεται στις προσδοκίες.
Alibaba just logged $1.44 billion in sales in the opening minutes of Singles' Day, the biggest shopping day of the world #tictocnews pic.twitter.com/c7vsk3RX0H
— Bloomberg Originals (@bbgoriginals) November 11, 2018
Τι είναι η «Ημέρα των Ελεύθερων» ή το «Διπλό 11»
Η «Ημέρα των Ελεύθερων» ή το «Διπλό 11» (Singles’ Day ή Double 11) είναι η μεγαλύτερη ημέρα online αγορών στον κόσμο, που πραγματοποιείται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου στην Κίνα.
Η γιορτή ξεκίνησε στα πανεπιστήμια της Κίνας τη δεκαετία του 1990 ως «ημέρα των εργένηδων» (Singles’ Day), με σκοπό να γιορτάσουν όσοι δεν έχουν σύντροφο, ενώ η ημερομηνία 11/11 επιλέχθηκε επειδή αποτελείται από τέσσερα «1», σύμβολα μοναχικότητας.
Το 2009, ο κινεζικός κολοσσός Alibaba (ένας από τους μεγαλύτερους ομίλους ηλεκτρονικού εμπορίου και τεχνολογίας στον κόσμο) μετέτρεψε τη μέρα αυτή σε γιορτή ηλεκτρονικού εμπορίου, προσφέροντας τεράστιες εκπτώσεις σε όλα τα είδη μέσω των πλατφορμών Tmall και Taobao (ηλεκτρονικές πλατφόρμες για αγορές προϊόντων).
Πρόκειται για ένα κινεζικό φεστιβάλ αγορών παρόμοιο με τις προσφορές Prime Day της Amazon ή Black Friday σε άλλες χώρες του κόσμου.
Κλείσιμο
Η 11η Νοεμβρίου έγινε το μεγαλύτερο παγκόσμιο shopping event, ξεπερνώντας σε πωλήσεις την Black Friday και τη Cyber Monday μαζί.
Οι πωλήσεις της Alibaba και της JD.com φτάνουν εκατοντάδες δισ. δολάρια μέσα σε μία ημέρα. Συμμετέχουν εκατομμύρια επιχειρήσεις και εκατοντάδες εκατομμύρια καταναλωτές.
Από το 2022 και μετά, η εταιρεία δεν ανακοινώνει επισήμως τον συνολικό τζίρο, γεγονός που ερμηνεύεται ως ένδειξη επιβράδυνσης της κατανάλωσης στην κινεζική αγορά.
Η εκδήλωση, που αποτελεί σημαντικό παράγοντα εσόδων στο τελευταίο τρίμηνο του έτους, χαρακτηρίζεται από μεγάλες εκπτώσεις στο διαδίκτυο και στα καταστήματα, με τους περισσότερους λιανοπωλητές της χώρας να ανταγωνίζονται για τις πωλήσεις.
Με την πάροδο των χρόνων, η περίοδος των εκπτώσεων έχει εξελιχθεί από μια μεμονωμένη ημέρα σε ένα από τα μεγαλύτερα εμπορικά γεγονότα του έτους, το οποίο συχνά συνοδεύεται από πολυτελείς εκδηλώσεις έναρξης με τη συμμετοχή ποπ σταρ όπως η Τζέσι Τζέι.
Γιατί ξεκίνησε νωρίτερα φέτος
Φέτος, όμως, οι λιανοπωλητές ξεκίνησαν τις εκστρατείες εκπτώσεων τους τον Οκτώβριο, όταν τελειώνουν και οι διακοπές της Χρυσής Εβδομάδας στην Κίνα.
Πλατφόρμες, όπως το Taobao, το JD.com και το Douyin, προωθούν ενεργά τις εκπτώσεις «11.11», με διαφημίσεις στις εφαρμογές τους που δείχνουν εκπτώσεις και κουπόνια.
Η Alibaba, η οποία διαχειρίζεται τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Taobao, Tmall και AliExpress, ανακοίνωσε στο newshub της ότι ξεκινά το φετινό «11.11 Global Shopping Festival» στις 15 Οκτωβρίου.
Η εταιρεία αξιοποιεί, επίσης, την τεχνητή νοημοσύνη στα εργαλεία αναζήτησης και προτάσεων της, ώστε να διευκολύνει τους αγοραστές να περιηγηθούν στους εκτεταμένους ιστότοπούς της και να προτείνει σχετικά προϊόντα.
Hello, 11.11! These blue automatic delivery robots are ready for Singles' Day --- China's largest e-commerce shopping festival, which is celebrated on Nov. 11. pic.twitter.com/klvPjKOAAh
— People's Daily, China (@PDChina) November 7, 2019
Οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν υιοθετήσει πιο προσεκτικές συνήθειες δαπανών από την πανδημία Covid-19, μια τάση που συνεχίζεται, καθώς η χώρα συνεχίζει να μάχεται τον αποπληθωρισμό.
Η μείωση των δαπανών έχει πλήξει ιδιαίτερα σκληρά τους λιανοπωλητές υψηλής ποιότητας. Τεράστια ονόματα στον χώρο της μόδας, όπως η Louis Vuitton και η Burberry ανέφεραν πτώση των πωλήσεων τους τελευταίους μήνες στην Κίνα, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των παγκόσμιων πωλήσεων πολυτελών προϊόντων.
Ωστόσο, οι επενδυτές φαίνονται αισιόδοξοι για την ανάκαμψη της κινεζικής αγοράς, καθώς οι μετοχές πολυτελών μαρκών, όπως η LVMH και η Moncler σημείωσαν άνοδο αυτή την εβδομάδα, ωθούμενες από τα σημάδια βελτίωσης της ζήτησης στην περιοχή.
Μέλος του μητρώου
