Επέλεξε τη Γαλλία για να ανοίξει τους πρώτους μόνιμους φυσικούς της χώρους λιανικής πώλησης — μια παγκόσμια πρωτιά και, όπως δηλώνει, μια «δέσμευση για την αναζωογόνηση των κέντρων των πόλεων».
Και όλα αυτά παρά το γεγονός πως στις αρχές Σεπτεμβρίου, της επιβλήθηκε πρόστιμο 150 εκατ. ευρώ για τα cookies, με τη Shein να μιλά για «πολιτικά κίνητρα πίσω από την απόφαση της γαλλικής αρχής».
Το «πείραμα» της Shein
Η μάρκα έχει συχνά κατηγορηθεί για αθέμιτο ανταγωνισμό, καθώς γεμίζει την αγορά με προϊόντα σε μειωμένες τιμές που πωλούνται στο διαδίκτυο. Ο πρώτος χώρος της Shein θα ανοίξει τις επόμενες εβδομάδες στο παρισινό πολυκατάστημα BHV, το οποίο βρίσκεται σε διαδικασία ανακαίνισης.
Έξι καταστήματα θα ανοίξουν από τον Νοέμβριο, αρχικά στο BHV Marais στο Παρίσι, και μετά σταδιακά, στα καταστήματα Galeries Lafayette στη Ντιζόν, τη Ρενς, τη Γκρενόμπλ, την Ανζέρ και τη Λιμόζ.
«Επιλέγοντας τη Γαλλία ως τόπο για το πείραμά μας στον τομέα της φυσικής λιανικής πώλησης, αναγνωρίζουμε τη θέση της ως σημαντική πρωτεύουσα της μόδας και αγκαλιάζουμε το πνεύμα δημιουργικότητας και αριστείας που την διακατέχει», διευκρίνισε στο Fashion Network ο Donald Tang, εκτελεστικός πρόεδρος της Shein. «Είναι φυσικό αυτό το ταξίδι να ξεκινήσει στο Παρίσι, στο BHV, το λίκνο του σύγχρονου εμπορίου, πριν επεκταθεί σε πέντε άλλες πόλεις σε όλη τη χώρα».
Η Shein δεν δημοσιοποιεί τα στοιχεία των πωλήσεών της, αλλά συγκαταλέγεται πλέον μεταξύ των κορυφαίων διαδικτυακών λιανοπωλητών μόδας στην Ευρώπη
Συμμαχία
Η Shein συνεργάστηκε με την Société des Grands Magasins (SGM), μια εταιρεία λιανικής πώλησης ακινήτων που ιδρύθηκε το 2018 από τον Frederic και τη Maryline Merlin, και διαχειρίζεται το BHV Marais και πολλά καταστήματα Galeries Lafayette, μετά από συμφωνίες πώλησης και συνεργασίας με τον όμιλο Galeries Lafayette. Η εξαγορά του πολυκαταστήματος του Παρισιού ήταν ένα ευαίσθητο θέμα, κυρίως επειδή οι σχέσεις με ορισμένες μάρκες έγιναν τεταμένες το 2024, και σε σχέση με την ολοκλήρωση του σχεδίου εξαγοράς που ξεκίνησε με τον όμιλο Galeries Lafayette το 2023.
«Πείσαμε την Shein να επιλέξει τη χώρα μας ως πρώτο πεδίο δοκιμών. Με την Shein, τη μεγαλύτερη διαδικτυακή πλατφόρμα ενδυμάτων στον κόσμο, ανοίγουμε ένα νέο κεφάλαιο, ξεκινώντας από το BHV και σύντομα από τα συνεργαζόμενα καταστήματα Galeries Lafayette στις περιφέρειες», πρόσθεσε και ο Frédéric Merlin, επικεφαλής του γαλλικού ομίλου ακινήτων λιανικής.
«Αυτό το έργο μας επιτρέπει να προσελκύσουμε ένα νεότερο πελατολόγιο και να ανταποκριθούμε στις προσδοκίες των πελατών μας, διατηρώντας παράλληλα το DNA των καταστημάτων μας και δίνοντας νέα πνοή στις καρδιές των πόλεών μας, από το Παρίσι έως την επαρχία. Πρόκειται επίσης για μια σημαντική καινοτομία: χάρη στη βαθιά γνώση της στον τομέα των online πωλήσεων, η Shein γνωρίζει τι είναι ελκυστικό σε τοπικό επίπεδο και μπορεί επομένως να προσαρμόσει την προσφορά της με μοναδικό τρόπο σε κάθε περιοχή».
«Αυτή η συμμαχία είναι κάτι περισσότερο από μια απλή αρχή – είναι μια δέσμευση για την αναζωογόνηση των κέντρων των πόλεων σε όλη τη Γαλλία, την αναβίωση των πολυκαταστημάτων και την ανάπτυξη ευκαιριών για τη γαλλική έτοιμη ένδυση», δήλωσε η Shein, υποσχόμενη «τη δημιουργία 200 άμεσων και έμμεσων θέσεων εργασίας στη Γαλλία στο πλαίσιο της SGM».
Το γαλλικό «όχι»
Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με το Bloomberg, η Galeries Lafayette τόνισε ότι δεν συμμερίζεται τις «αξίες» της Shein και θα εμποδίσει το άνοιγμα αυτών των καταστημάτων, αναφέροντας ότι η κίνηση αυτή θα παραβίαζε τις συμβατικές υποχρεώσεις της SGM. Η Galeries Lafayette, που ιδρύθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα, είναι γνωστή για το παρισινό πολυκατάστημα της κοντά στην Όπερα Garnier.
Η SGM απάντησε πως τα σχέδιά της συμμορφώνονται με τους όρους της συμφωνίας της με την Galeries Lafayette.
Η Shein, που ιδρύθηκε στην Κίνα το 2012 και σήμερα εδρεύει στη Σιγκαπούρη, έδωσε άλλη σημασία στο fast fashion, κυρίως χάρη στις χαμηλές τιμές για ρούχα και αξεσουάρ, στη μεγάλη ποικιλία προϊόντων και στο επιθετικό μάρκετινγκ.
Την ίδια στιγμή βρίσκεται κατηγορούμενη για περιβαλλοντική ρύπανση λόγω των τεράστιων ποσοτήτων που διαθέτει στην αγορά και ύποπτη για την υποβολή των εργαζομένων σε απαράδεκτες συνθήκες. Λόγω, δε, της προμήθειας των πρώτων υλών και απολλών εκ των προϊόντων της κυρίως από την Κίνα, η Shein βρίσκεται επίσης στο στόχαστρο των γαλλικών και ευρωπαϊκών κλάδων κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης.
Ο κλάδος, του οποίου οι γαλλικές και ευρωπαϊκές ομοσπονδίες ένωσαν πρόσφατα τις δυνάμεις τους για να κρούσουν τον κώδωνα του κινδύνου σχετικά με την ανάπτυξη του ομίλου, κατηγορεί τον ασιατικό κολοσσό ότι δημιουργεί αθέμιτο ανταγωνισμό για τις εταιρείες σε ολόκληρη την ήπειρο, καθώς δεν συμμορφώνεται με τα ευρωπαϊκά πρότυπα για το περιβάλλον, τα κοινωνικά δικαιώματα και την ασφάλεια των καταναλωτών, στα οποία υπόκεινται.
Επίσης, επωφελείται από ένα ευρωπαϊκό μέτρο που εξαιρεί τα μικρά δέματα από τους δασμούς, το οποίο επιτρέπει στη Shein να αποστέλλει τα προϊόντα της με χαμηλό κόστος και περιπλέκει το έργο των τελωνειακών αρχών όσον αφορά τους ελέγχους.
Οι πρόσφατες πρωτοβουλίες της Shein στη Γαλλία, συμπεριλαμβανομένης μιας προγραμματισμένης δημόσιας προσφοράς μετοχών που σύμφωνα με πληροφορίες βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη, συχνά επικρίνονται ως μέρος της στρατηγικής επιρροής του γίγαντα της υπερταχείας μόδας.
Η εταιρεία, η οποία δεν δημοσιοποιεί τα στοιχεία των πωλήσεών της, συγκαταλέγεται πλέον μεταξύ των κορυφαίων διαδικτυακών λιανοπωλητών μόδας στην Ευρώπη. Ωστόσο, απασχολεί μόνο μερικές δεκάδες άτομα στη Γαλλία.
Αλεξάνδρα Παπαδημητρίου
Μέλος του μητρώου
