Ο αμερικανικός κολοσσός ανέφερε ότι ανατρέπει μια από καιρό προγραμματισμένη κίνηση για την κατάργηση των cookies τρίτων - τα κρίσιμα αρχεία κειμένου που παρακολουθούν τη δραστηριότητα ιστού των χρηστών για τους διαφημιστές.
Τι είναι όμως ακριβώς τα cookies; Και τι σημαίνει η απόφαση της Google για τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδράτε με τον ιστό προχωρώντας — ή, εν προκειμένω, τη διαφημιστική βιομηχανία;
Τι είναι τα cookies; Τα cookies είναι μικρά κομμάτια κώδικα που οι ιστότοποι παραδίδουν στο πρόγραμμα περιήγησης ενός επισκέπτη. Παραμένουν καθώς το άτομο επισκέπτεται άλλους ιστότοπους.
Αυτά τα κομμάτια κώδικα παρακολουθούν σιωπηλά τις δραστηριότητές μας στο διαδίκτυο, συλλέγοντας πληροφορίες για το τι ψάχνουμε και τα είδη των προϊόντων που τείνουμε να αγοράζουμε, για παράδειγμα. Έχουν γίνει ένας βασικός τρόπος για τους διαφημιστές να συντονίζουν με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο στοχεύουν άτομα με διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
Η πρακτική της χρήσης cookies τρίτων για την παρακολούθηση της δραστηριότητας στον ιστό βοήθησε να τροφοδοτήσει μεγάλο μέρος του οικοσυστήματος ψηφιακής διαφήμισης και οι διαφημιστές εξακολουθούν να εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα cookies ως εργαλείο συλλογής δεδομένων για τους πελάτες τους.
Περίπου το 40,9% των ιστοτόπων παγκοσμίως χρησιμοποιούν cookies για τη συλλογή δεδομένων για τους χρήστες, σύμφωνα με δεδομένα από την w3techs, μια εταιρεία έρευνας τεχνολογίας Ιστού.
«Τα cookies τρίτων είναι η ραχοκοκαλιά της διαδικτυακής συμπεριφορικής διαφήμισης. είναι ο τρόπος με τον οποίο τα προϊόντα ή οι επωνυμίες σας ακολουθούν στο διαδίκτυο», είπε στο CNBC ο Μάθιου Χόλμαν, συνεργάτης στη δικηγορική εταιρεία cripps.
«Αν έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς μπορείτε να αναζητήσετε ένα νέο ζευγάρι παπούτσια στο διαδίκτυο μόνο για να βρείτε τα ίδια παπούτσια που διαφημίζονται πέντε λεπτά αργότερα στην αγαπημένη σας πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, η απάντηση είναι: cookies τρίτων».
Όμως τα cookies δεν είναι μόνο μια μέθοδος παρακολούθησης των συνηθειών περιήγησης των χρηστών. Αποτελούν επίσης ένα βασικό μέρος του τρόπου λειτουργίας του σύγχρονου ιστού. Διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στο να διατηρείται ένας χρήστης συνδεδεμένος καθώς περιηγείται από τη μια ιστοσελίδα στην άλλη.
Ένα επιχείρημα για τη διατήρηση των cookies στον ιστό είναι η ευκολία. Με απλά λόγια, μπορούν να το κάνουν πιο βολικό για τους χρήστες που πλοηγούνται στο διαδίκτυο, καθώς οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε συσκευές για αγορές είναι πιο προσαρμοσμένες στα ενδιαφέροντα ενός χρήστη.
Βοηθούν επίσης τον ιστό να παραμείνει ελεύθερος στη χρήση — πολλοί εκδότες εισήγαγαν paywalls και επένδυσαν σε περιεχόμενο χορηγίας ως απάντηση στην αναμενόμενη σταδιακή κατάργηση των cookies.Κατά κάποιο τρόπο, τα cookies έχουν γίνει επίσης ενοχλητικά για πολλούς χρήστες.
Ο κανονισμός απορρήτου στην Ευρώπη απαιτεί από τους ιστότοπους να εμφανίζουν πλαίσια που ζητούν από τους χρήστες ποια cookies θέλουν να αποθηκευτούν στις συσκευές τους. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τα πλαίσια ελέγχου με τα οποία είμαστε πλέον πολύ εξοικειωμένοι και μας ζητούν να συναινέσουμε στα cookies.
Η Google στο Safari της Apple/ Φωτογραφία shutterstock
Η Google στο Safari της Apple/ Φωτογραφία shutterstock
Εναλλακτικές λύσεις
Ποιες εναλλακτικές λύσεις πρότεινε η Google; Αρχικά, η Google προσπάθησε να εισαγάγει μια εναλλακτική λύση για τα cookies που να επικεντρώνεται περισσότερο στο απόρρητο.
Η εταιρεία ξεκίνησε την πρωτοβουλία «Privacy Sandbox» το 2019 για να βρει μια λύση που προστατεύει το απόρρητο των χρηστών, επιτρέποντας παράλληλα το περιεχόμενο να παραμένει ελεύθερα διαθέσιμο στον ανοιχτό ιστό.
Και το 2020, η Google είπε ότι θα τερματίσει την υποστήριξη για αυτά τα cookies όταν βρει μια λύση που να λειτουργεί τόσο για χρήστες, εκδότες όσο και για διαφημιστές. Η εταιρεία είχε στοχεύσει στις αρχές του 2022 ως το έτος που θα κυκλοφορούσε αυτή η νέα εναλλακτική.
Μία από τις προτάσεις περιελάμβανε τη λεγόμενη «Ομοσπονδιακή μάθηση κοορτών», η οποία ουσιαστικά θα τοποθετούσε τους ανθρώπους σε ομάδες με βάση παρόμοιες συμπεριφορές περιήγησης, πράγμα που σημαίνει ότι θα στοχεύονταν μόνο τα «αναγνωριστικά κοορτών» και όχι μεμονωμένα αναγνωριστικά χρηστών.
Η Google είχε δηλώσει προηγουμένως ότι ήταν «εξαιρετικά σίγουρη» για την πρόοδο των προτάσεών της.
Ωστόσο, η εταιρεία έχει επανειλημμένα καθυστερήσει το χρονοδιάγραμμα για τη σταδιακή κατάργηση των cookies, επικαλούμενη σχόλια από τη διαφημιστική βιομηχανία σχετικά με την εφαρμογή αυτών των αλλαγών, κάτι που θα σήμαινε δυνητικά λιγότερο αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες.
Αυτό το ζήτημα αποτελεί τον κύριο λόγο για τον οποίο η Google αποφάσισε τώρα να τερματίσει την προγραμματισμένη κατάργηση των cookies τρίτων.
«Ουσιαστικά, συνοψίζεται στην αναγνώριση της Google ότι η βιομηχανία μάρκετινγκ δεν ήταν έτοιμη για αυτήν την αλλαγή», είπε ο Holman του Cripps στο CNBC.
«Πιστεύει επίσης ότι μπορεί να αναπτύξει μια δυνατότητα στο πρόγραμμα περιήγησής της Chrome που θα επιτρέψει στους καταναλωτές περισσότερες επιλογές
Τι παρουσιάζει τώρα η Google και πώς θα λειτουργήσει;
Η Google λέει ότι τώρα σχεδιάζει να διατηρήσει cookies. Αντί να τα καταργήσει, ο τεχνολογικός γίγαντας θα «εισαγάγει μια νέα εμπειρία στο Chrome που θα επιτρέπει στους ανθρώπους να κάνουν μια τεκμηριωμένη επιλογή που ισχύει για την περιήγησή τους στον ιστό», ανέφερε ο τεχνολογικός κολοσσός σε μια ανάρτηση ιστολογίου.
«Συζητάμε αυτό το νέο μονοπάτι με τις ρυθμιστικές αρχές και θα συνεργαστούμε με τον κλάδο καθώς το λανσάρουμε», δήλωσε η εταιρεία.
Η Google δεν παρείχε συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με το πώς θα μοιάζει αυτή η νέα προσέγγιση, αλλά είπε ότι συζητά τη «νέα διαδρομή με τις ρυθμιστικές αρχές και θα συνεργαστεί με τον κλάδο καθώς θα το αναπτύξουμε».
Μέλος του μητρώου
