Newsroom (1) Ο Δήμος Θήρας ενισχύει τη διεθνή προβολή του νησιού με ένα πλέγμα στοχευμένων ενεργειών στη Γαλλία και την Ελβετία, αξιοποιώντας τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις και επιχειρώντας ταυτόχρονα να στηρίξει τη ζήτηση πέρα από την παραδοσιακή περίοδο αιχμής. Κεντρικό σημείο του νέου σχεδιασμού είναι η συνεργασία με την Transavia στη γαλλική αγορά, με την καμπάνια "Beyond the Postcard" να αναπτύσσεται μέσα στον Σεπτέμβριο σε σημεία μεγάλης προβολής στο Παρίσι αλλά και στο εκτεταμένο ψηφιακό δίκτυο της αεροπορικής εταιρείας.
Σαντορίνη: Σε 205 οθόνες στο μετρό του Παρισιού
Η νέα καμπάνια θα φέρει εικόνες της Σαντορίνης σε 205 ψηφιακές οθόνες που βρίσκονται σε 11 κεντρικούς σταθμούς της γραμμής 14 του μετρό του Παρισιού. Η συγκεκριμένη γραμμή συνδέει τη γαλλική πρωτεύουσα με το αεροδρόμιο Ορλί και εντάσσεται σε ένα δίκτυο από το οποίο περνούν περισσότεροι από 4 εκατομμύρια επιβάτες καθημερινά.
«Η γαλλική αγορά αποτελεί μία ιδιαίτερα σημαντική αγορά για τη Σαντορίνη και θέλουμε να αξιοποιήσουμε τη δυναμική των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων, προσεγγίζοντας το γαλλικό κοινό με έναν πιο στοχευμένο τρόπο», επισημαίνει η πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Θήρας, Γεωργία Νομικού.
Η προβολή, ωστόσο, δεν σταματά στο μετρό. Η καμπάνια περιλαμβάνει newsletter αφιερωμένο στη Σαντορίνη προς τη βάση των 10 εκατομμυρίων εγγεγραμμένων χρηστών της Transavia, banner στην κεντρική ιστοσελίδα της εταιρείας, που προσελκύει περίπου 2,4 εκατομμύρια επισκέπτες τον μήνα, καθώς και push notification προς 1,9 εκατομμύρια χρήστες της εφαρμογής. Παράλληλα, ο προορισμός θα προβληθεί μέσα από τα social media της Transavia France.
«Αξιοποιούμε όλα τα διαθέσιμα κανάλια της αεροπορικής εταιρείας, ώστε η προβολή να μην περιορίζεται σε μία συμβατική διαφημιστική παρουσία, αλλά να φτάνει σε ένα κοινό που έχει άμεσο ενδιαφέρον και δυνατότητα να ταξιδέψει στη Σαντορίνη», αναφέρει η κ. Νομικού.
Στόχος οι Γάλλοι ταξιδιώτες και μετά το καλοκαίρι
Η χρονική επιλογή του Σεπτεμβρίου συνδέεται με την προσπάθεια επιμήκυνσης της τουριστικής περιόδου. Ένας από τους στόχους είναι η προσέλκυση Γάλλων ταξιδιωτών κατά τις φθινοπωρινές σχολικές διακοπές, τις Vacances de la Toussaint, ώστε να ενισχυθεί η ζήτηση μετά την κορύφωση του καλοκαιριού.
Η Transavia αποτελεί σημαντικό συνεργάτη για τον συγκεκριμένο σχεδιασμό, καθώς συνδέει απευθείας τη Σαντορίνη με Παρίσι, Λυών και Νάντη, πραγματοποιώντας συνολικά 12 πτήσεις την εβδομάδα.
Την ίδια στιγμή, ο Δήμος Θήρας ανοίγει ακόμη περισσότερο την πόρτα στην ελβετική αγορά, μέσα από τετράμηνη κοινή καμπάνια με την Edelweiss Air, μέλος του Ομίλου Lufthansa. «Η Ελβετία είναι μία αγορά με σταθερή παρουσία στη Σαντορίνη και θέλουμε να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο αυτή τη σχέση, αξιοποιώντας και την απευθείας αεροπορική σύνδεση με τη Ζυρίχη», σημειώνει η Γεωργία Νομικού.
Η συνεργασία προβλέπει B2B εκδήλωση στο αεροδρόμιο της Ζυρίχης για επαφές με τουριστικούς πράκτορες, ψηφιακή προβολή στην ιστοσελίδα της Edelweiss με εκτιμώμενη απήχηση άνω των 500.000 προβολών, online banners σε ελβετικά μέσα και δράσεις στα social media της εταιρείας. Η γραμμή Ζυρίχη–Σαντορίνη καταγράφει φέτος αύξηση 3% στη χωρητικότητα, φτάνοντας περίπου τις 14.600 θέσεις, με μέση πληρότητα 76%.
«Η Σαντορίνη είναι ένας εμβληματικός προορισμός, όμως αυτό δεν σημαίνει ότι μπορούμε να επαναπαυόμαστε. Συνεχίζουμε να επενδύουμε στην προβολή της, να ενισχύουμε τις υφιστάμενες αγορές και να αναζητούμε νέες συνεργασίες που μπορούν να στηρίξουν τη ζήτηση και πέρα από την περίοδο αιχμής», καταλήγει η κ. Νομικού.
